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东鹏挑战市场年轻化,高端品牌也需要生存策略

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    发表于 2019-9-25 16:18:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
    由于市场的变化趋势受消费者价值取向的影响,追求市场年轻化是在市场竞争中一个永恒的话题,也是所有志在更加高远的品牌需要思虑的发展本问题。

    品牌的逆生长主要表现在产品渠道年轻化和产品年轻化。换而言之,逆水行舟,不进则退,品牌需要保持持续创新的态度才能够应对市场激流,这是东鹏生存和发展核心动力。东鹏控股董事长谈到创新时强调“创新是东鹏的基因”。

    东鹏成立47年以来,历经风雨,逐渐成为中国陶瓷领航品牌,荣登中国十大瓷砖品牌榜单之首。因此,东鹏的志向绝非仅仅是适应市场,保证稳态发展,而是要带领中国陶瓷走向世界,通过不断创新将东鹏推向发展新高度,为中国陶瓷赢得世界尊敬。



    品牌年轻化中,产品渠道年轻化占据了首要决定因素,北京大学EMBA授课导师魏家东提到“年轻化的产品,需要更接近年轻消费人群。”一来能够获取最真实的年轻消费者的用户体验感,二来能使品牌迅速打入年轻化市场,为品牌抢占发展优势。

    互联网已经成为年轻化消费市场的第一渠道,当代年轻人习惯于线上消费,东鹏瓷砖早早在天猫、京东等各大电商网站建立官方旗舰店,实现线上消费的全景覆盖。从近三年来双十一活动的销售数据来看,东鹏销售量逐年创新高,甚至达到了居于热门商圈门店的月业绩。线上购物为东鹏赢得了更多的资源成本,让东鹏能够将主力投入品牌服务和产品研发,为消费者带来更好的消费体验,这也成为了一种闭环模式。



    另外就是明星、流量的带货能力。当下许多人都喜欢看明星种草,与品牌文化相契合、拥有一定粉丝基础的明星能够为品牌的市场输入注入高能量。因此东鹏选择了与著名演员刘涛合作。刘涛温柔贤惠,持家有道的形象深入人心,与东鹏致力“让爱走进千万家”的主题理念完美切合,尤其是对于瓷砖不太了解的年轻人来说,明星的代言形象在某一层面上就是品牌的第三形象。



    即使是东鹏这样的咖位也需要担心市场的变化,不过从东鹏近日荣获的“中国创新创造标杆的佛山企业品牌”来看,东鹏从未骄傲,一直在进步,一直在超越自我。
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